A Magyar Telefonkönyvkiadó Társaság megbízásából végzett kutatás elsődleges célja az volt, hogy feltérképezze a betűrendes telefonkönyv használhatóságát, a használat gyakoriságát, illetve a hirdetésekkel kapcsolatos vélekedéseket.
A vizsgálatból az is kiderült, hogy a telefonkönyvet használók közül szinte mindenki [97%] megtalálta a kiadványban az általa keresett telefonszámot vagy egyéb információt.
Forrás: Szonda Ipsos, 2007.01.22 - 01.28.
Szintén a telefonkönyv hasznosságát támasztja alá az, hogy a releváns válaszadók döntő többsége [92%] pozitív véleményt formált a kiadványról. Emellett a megkérdezettek egyet értettek azzal az állítással, hogy "ha valamire hirtelen szükségük van, akkor bátran fordulhatnak a telefonkönyvhöz ", ami szintén azt mutatja, hogy pozitív véleményük van a telefonkönyvről.
A kutatás azt is vizsgálta, hogy a 18-59 éves, Budapesten, illetve megyeszékhelyeken élők körében mennyire zavaróak a különböző médiumokban megjelenő hirdetések. A válaszadók elsősorban azzal az állítással értettek egyet, hogy a "tévéreklámokat az unalomig ismételgetik", ami azt mutatja, hogy a releváns megkérdezettek fogékonyak a más médiumokban megjelenő hirdetések iránt. A kutatásban résztvevőket legkevésbé az óriásplakát hirdetések, valamint a lakossági telefonkönyvben lévő hirdetések zavarják, emellett még eltűrik a rádióreklámokat és a sajtóhirdetéseket. A válaszadók legkevésbé a tévéműsort megszakító reklámokat tolerálják.
